斜杠青年之品牌/咖啡/白芸豆的风云诡谲江湖

“斜杠青年”是一个新概念,来源于英文“Slash”,其概念出自《纽约时报》专栏作家麦瑞克·阿尔伯撰写的书籍《双重职业》。越来越多的年轻人不再满足“专一职业”的生活方式,而是选择能够拥有多重职业和身份的多元生活。 

这是一个人人争相打造个人IP的时代,这也是一个品牌跨界、争做品牌界斜杠青年的时代。 

总部位于美国的特斯拉是电动汽车和能源公司,SpaceX是太空探索技术公司。它们背后资本都指向埃龙.马斯克,两者关系紧密,把地上跑的能源汽车与天上飞的太空事业联系在一起,未来有了更多的期待。这是高科技的跨界。 

话说莱卡大家一定都不陌生,它们向来以制造相机和其它光学镜头设备而闻名世界。徕卡也玩起了跨界,推出过 2021 金秋限定麻将礼盒,还推出型号为L1、L2的腕表产品。两款手表均在德国生产,研发设计、机芯和腕表的大部分零件,均来自德国黑森林地区的雷曼工厂y)。徕卡L1、L2现已上市,价格分别为69800元、99800元。 

稻盛和夫,27岁创办京都陶瓷株式会社(现名京瓷Kyocera),52岁创办第二电信(原名DDI,现名KDDI,在日本为次于NTT的第二大通讯公司),这两家公司又都在他的有生之年进入世界500强。稻盛和夫近80岁高龄、0薪酬接手濒临倒闭的日航。一年多的时间,日航重新崛起。这是日本“经营之圣“的跨界。 

邮政卖咖啡,李宁也来了。 

 木心先生:从前的车马邮件都很慢,一生只够爱一个人。2022年2月,厦门邮局欢迎大众来邮局尝尝咖啡。这意味着先是中石化易捷便利店卖起了易捷咖啡,同仁堂尝试开出养生咖啡店,中国邮政也开始涉足新业务“邮政咖啡”。“我要买咖啡啊!”一位女士在慌乱的人群中边跑边喊,这就是近期上海的一幕。 

据悉,李宁体育(上海)有限公司申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标。李宁公司表示,未来将在店内提供咖啡服务,提升顾客在购物时的舒适度和体验感。根据2021年财报,李宁包括特许经销商在内,共计7137家门店。而目前星巴克在中国门店5千多家,瑞幸6000家出头。 

打开一些电商平台,输入“白芸豆咖啡”字样,各种品牌、各种规格铺天盖地。或许,这也是饮品跨界的一个细分领域。 

稻盛和夫:“真正的胜利者,无论是成功或者失败,都会利用机会,磨炼出纯净美丽的心灵。”跨或者不跨,是个问题!无论跨与不跨,都要利用机会,磨练出稳定闪耀的内核。